Resume
Projektet vil ved at skabe identifikation mellem modtagere i Danmark og informanter i Bolivia skabe refleksion og forståelse hos segmentet ”de neutrale” i målgruppen over de problemstillinger, der gør livet i Bolivia anderledes, end det er i Danmark. Målgruppen er todelt. En bred målgruppe: forælde til hjemmeboende børn med bopæl uden for de fire største byer i Danmark; og En smal målgruppe: Det udsnit af den brede målgruppe, der bor i det sydlige Horsens. Gennem en digital kampagne på sociale medier fulgt op af en fysisk kampagne rettet mod den smalle målgruppe, vil vi oplyse modtagerne og lede dem videre med en række calls to action, bl.a. opskrifter, konkurrencer og indsamlinger. Kampagnen bygger på identifikationsfaktorer, og vil således bruge alt det, der er ens mellem børnefamilier i Danmark og Bolivia til at opnå identifikation og derefter lede videre til at fortælle, hvordan klimaforandringerne og deres effekt på landbruget har alvorlige konsekvenser for livet i Bolivia.